Επανάσταση στον κόσμο της μόδας και της πολυτέλειας καθώς ανοίγει ο δρόμος για νέους τρόπους πληρωμής και προσέγγισης νεότερων και πιο κοντά στην τεχνολογία πελατών

Η άνοδος της αξίας του Bitcoin έχει τραβήξει την προσοχή των μεγαλύτερων οίκων μόδας και πολυτελείας, προκαλώντας ενδιαφέρον για την αποδοχή των κρυπτονομισμάτων ως μέσο πληρωμής. Αυτή η τάση στοχεύει στην προσέγγιση μιας νέας γενιάς εύπορων επενδυτών και την ενίσχυση της σχέσης τους με τους καταναλωτές της τεχνολογίας.

Οι πρώτοι πειραματισμοί

Μέχρι πρόσφατα, μόνο λίγες κορυφαίες μάρκες όπως οι LVMH (Hublot, Tag Heuer), Gucci και Balenciaga είχαν ενσωματώσει τα κρυπτονομίσματα ως μέσο πληρωμής. Ωστόσο, η γαλλική πολυτελής αλυσίδα Printemps έκανε το μεγάλο βήμα, συνεργαζόμενη με την Binance και τη γαλλική εταιρεία fintech Lyzi, για να προσφέρει πληρωμές σε bitcoin και ethereum στα καταστήματά της.

Η κίνηση αυτή δεν πέρασε απαρατήρητη. Όπως δήλωσε ο Ντέιβιντ Πρίνκει, πρόεδρος της Binance Γαλλίας, «υπάρχει μεγάλο ενδιαφέρον από άλλα brands, και βρίσκονται σε εξέλιξη συζητήσεις». Ενδεικτικά, η S.T. Dupont σχεδιάζει να δέχεται πληρωμές σε κρυπτονομίσματα στα καταστήματά της στο Παρίσι πριν τις γιορτές.

Η Virgin Voyages, γνωστή για τα πολυτελή ταξίδια της, ανακοίνωσε πρόσφατα την αποδοχή του Bitcoin για την αγορά ετήσιων πακέτων ταξιδιών αξίας 120.000 δολάρια. Παρά την αυξανόμενη αποδοχή τους, τα κρυπτονομίσματα παραμένουν υψηλού ρίσκου λόγω της αστάθειάς τους. Αν και οι πωλητές συχνά μετατρέπουν τις πληρωμές σε ευρώ ή δολάρια, η δυνατότητα πληρωμής με Bitcoin αποτελεί περισσότερο μία στρατηγική branding.

Το Bitcoin και η νέα γενιά πελατών

Σύμφωνα με το Reuters, η Gucci έχει ήδη από το 2022 επιτρέψει τις αγορές μέσω δέκα διαφορετικών κρυπτονομισμάτων στις ΗΠΑ. Παράλληλα, η Printemps σκοπεύει να επεκτείνει τις υπηρεσίες της στη Νέα Υόρκη, με άνοιγμα καταστήματος στην περιοχή της Wall Street.

Όπως δήλωσε ο Άντριου Ονίλ, αναλυτής της S&P Global Ratings, «η αποδοχή κρυπτονομισμάτων βοηθά τις εταιρείες να προβληθούν ως καινοτόμες και να προσεγγίσουν τη νεότερη γενιά, ειδικά την ασιατική αγορά». Μια άλλη εξέλιξη είναι η συνεργασία της Balenciaga με την εταιρεία Ledger για τη δημιουργία ενός πολυτελούς δερμάτινου πορτοφολιού που υποστηρίζει συσκευές αποθήκευσης κρυπτονομισμάτων.

Η στρατηγική «δοκιμής και μάθησης» που ακολουθεί ο κολοσσός Kering, ιδιοκτήτης της Gucci, επιβεβαιώνει την τάση της πολυτελείας να αγκαλιάζει νέες τεχνολογίες για να παραμένει σχετική σε έναν διαρκώς μεταβαλλόμενο κόσμο.

Πηγή: newmoney.gr

Διαβάστε επίσης: Γιατί οι Big Tech ποντάρουν πολλά στην πυρηνική ενέργεια