Μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου της Τουρκίας σχεδιάζει να δραστηριοποιηθεί στην Ουκρανία, παρά το γεγονός ότι πόλεμος που ξεκίνησε πριν από σχεδόν δύο χρόνια δεν φαίνεται να τελειώνει με απώθηση της Ρωσίας από τα ουκρανικά εδάφη.
Η Hepsiburada.com σκοπεύει να ξεκινήσει την πώληση προϊόντων στην Ουκρανία, εάν η δοκιμαστική λειτουργία στη χώρα κριθεί επιτυχής. Αποτελεί μέρος μιας μακροπρόθεσμης στρατηγικής για τον διαδικτυακό όμιλο, ο οποίος προσπαθεί να ανακάμψει από την πτώση της τιμής της μετοχής του μετά την εισαγωγή του στο Nasdaq το 2021.
«Η Ουκρανία είναι μια δύσκολη αλλά σημαντική αγορά για την Τουρκία», δήλωσε η CEO της εταιρείας Nilhan Onal Gokcetekin, ο οποίος ανέλαβε καθήκοντα πριν από έναν χρόνο και δεσμεύτηκε να επαναφέρει την online πλατφόρμα με έδρα την Κωνσταντινούπολη σε… κερδοφόρο έδαφος.
«Πρόκειται για μια στρατηγική επένδυση για εμάς. Στο μέλλον, (η Ουκρανία) θα ομαλοποιηθεί και θέλουμε να είμαστε έτοιμοι», δήλωσε σε συνέντευξή της στο Bloomberg News.
Η Ουκρανία προσφέρει ήδη ευκαιρίες, δεδομένων των προκλήσεων που αντιμετωπίζουν οι κάτοικοι εκεί στην προμήθεια αγαθών από την εγχώρια αγορά ή σε διασυνοριακές αποστολές με μακρούς χρόνους παράδοσης, πρόσθεσε.
Ενώ η αρχική εστίαση είναι στη δοκιμή των λειτουργιών στην Ουκρανία, η Onal δήλωσε ότι η μακροπρόθεσμη στρατηγική της εταιρείας εξαρτάται από τη συνεργασία με τοπικούς εταίρους. Το Κοσσυφοπέδιο και η Μέση Ανατολή είναι άλλες περιοχές που εξετάζει για πιθανή ανάπτυξη.
Παρά το ταραχώδες 2023 για τις τουρκικές αγορές, η Hepsiburada σημείωσε αύξηση 45% στην ακαθάριστη αξία των εμπορευμάτων του τρίτου τριμήνου, τα 25,7 δισεκατομμύρια λίρες (863 εκατομμύρια δολάρια). Τα Ebitda βελτιώθηκαν από το αρνητικό 1,03 δισ. λίρες σε 87,9 εκατ. λίρες σε σύγκριση με το ίδιο τρίμηνο πριν από ένα χρόνο. Οι μετοχές της εταιρείας έχουν αρχίσει να ανακάμπτουν μετά τη βουτιά τους.
Ποια είναι η Hepsiburada
Η Hepsiburada, που ιδρύθηκε το 1998 και ήταν γνωστή επίσημα ως D-MARKET Electronic Services & Trading, εισήλθε στο χρηματιστήριο των ΗΠΑ στα μέσα του 2021.
Έκτοτε, οι μετοχές της έπεσαν από την κορυφή των 15,23 δολαρίων σε 59 σεντς και τώρα διαπραγματεύονται γύρω στα 1,70 δολάρια. Η βουτιά έφερε μηνύσεις κατά των στελεχών της εταιρείας, του μετόχου TurkCommerce και των ιδρυμάτων που συμμετείχαν στην προσφορά, αλλά η υπόθεση έκλεισε με διακανονισμό.
Οι μετοχές έχουν αυξηθεί από τότε που ανέλαβε η Onal και σημείωσαν άνοδο 173% πέρυσι, ξεπερνώντας την άνοδο του Nasdaq Composite κατά 43% την ίδια περίοδο. Η τρέχουσα αξία της Hepsiburada είναι 548 εκατομμύρια δολάρια, από σχεδόν 4 δισεκατομμύρια δολάρια που ήταν την εποχή της δημόσιας εγγραφής της.
Ο ιστότοπος, ο οποίος πουλά αγαθά από μαγειρικά σκεύη και συσκευές μέχρι ρούχα και αεροπορικά εισιτήρια, έχει 12 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, σύμφωνα με την τριμηνιαία έκθεσή του. Οι αναλυτές έχουν μια κοινή τιμή-στόχο για την εταιρεία στα 2,40 δολάρια ανά μετοχή.
Είπε επίσης ότι η εταιρεία δεν χρειάζεται να αξιοποιήσει τις αγορές χρέους, καθώς επωφελείται από την άνοδο των επιτοκίων του δολαρίου με περίπου 200 εκατ. δολάρια σε καταθέσεις.
Πηγή: newmoney.gr
Διαβάστε επίσης: Τι είναι οι «χάκερ... τιμών» και πώς αλλάζουν το λιανεμπόριο