* ΤΟΥ ΛΟΥΚΑ ΧΑΡΑΛΑΜΠΙΔΗ, HEAD OF OPERATIONS ΒYTE THE DIGITAL AGENCY
Μπορεί να µην το αντιλαµβάνεσαι, αλλά είσαι! Το ίδιο κι εγώ και το άτοµο που κάθεται δίπλα σου στο γραφείο κι αυτός που σε περιµένει στο σπίτι και εκείνη που χαιρέτησες το πρωί στο αυτοκίνητο.
Γιατί; Γιατί πολύ απλά έχουµε όλοι µας εκτεθεί σε περίπου 1600 διαφηµιστικά µηνύµατα σήµερα, τα οποία έχουν σοκάρει τον οργανισµό µας. Από τις διαφηµιστικές πινακίδες που έβλεπες, πηγαίνοντας δουλειά, από τις διαφηµίσεις που άκουσες στο ραδιόφωνο, από τα banners που είδες το πρωί στην ιστοσελίδα που µπήκες να διαβάσεις τα νέα της ηµέρας, από τα ads που σου εµφάνισε το Facebook και το Instagram την ώρα που έκανες το break σου, από τη διαφήµιση που άκουσες στο Spotify την ώρα που άκουγες µουσική στο γυµναστήριο και τέλος από την τηλεόραση, όταν αποφάσισες να καθίσεις το βράδυ, για να ξεκουραστείς. (Θα χρειαζόµουν ένα άρθρο µόνο, για να αναλύσω όλα τα σηµεία επαφής µας µε τις διαφηµίσεις, οπότε ας το αφήσουµε ως εδώ!).
«CONTENT SHOCK»
Όλο αυτό που νιώθουµε, ο κ. Michael Schaefer το έχει ονοµάσει «Content Shock». Εννοώντας µε τον όρο αυτό ότι ο οργανισµός µας έχει περιορισµένη δυνατότητα κατανάλωσης και απορρόφησης περιεχοµένου επί καθηµερινής βάσεως και λόγω του πλήθους των πληροφοριών, µε τις οποίες βοµβαρδίζεται, εν τέλει σοκάρεται και σταµατά αυτόµατα να δέχεται οποιαδήποτε επιπλέον πληροφορία προσπαθήσουµε να του δώσουµε (όπως λέµε και στην κυπριακή διάλεκτο – κρούζει!).
ΣΧΕΣΗ CONTENT ΜΕ BRAND
Παρ’ όλα αυτά, η δηµιουργία content δίνει τη δυνατότητα στο brand να µεταφέρει τις αξίες, τα συναισθήµατα, τα πιστεύω και τα όνειρά του στο κοινό, αφήνοντάς το να κρίνει εάν θέλει να το επιλέξει ή όχι. Μέσω του content το brand έχει την ευκαιρία να γίνει storyteller και να συνδεθεί µε το κοινό του σε ένα µεγαλύτερο επίπεδο και όχι µόνο µέσω του πραγµατικού προϊόντος που του παρέχει.
Για να γίνει όµως αυτό και παράλληλα να µην πέσει το brand στην παγίδα του «Content Shock», θα πρέπει να παραγάγει content, το οποίο να είναι µοναδικό, έξυπνο, στοχευµένο, να τραβά την προσοχή και ταυτόχρονα να βασίζεται σε µια ολοκληρωµένη στρατηγική.
Το καλό περιεχόµενο είναι σαν το καλό δείπνο. Για να το ετοιµάσεις, χρειάζεσαι την κατάλληλη έρευνα και προετοιµασία, τα κατάλληλα υλικά, την απαιτούµενη φαντασία, την άψογη εκτέλεση, το τέλειο στήσιµο του πιάτου και το πιο σηµαντικό, την αγάπη που θα βάλεις σε αυτό. Πάνω απ’ όλα, όµως, χρειάζεται να γνωρίζεις καλά το άτοµο, για το οποίο θα µαγειρέψεις.
Εάν σου έχω ανοίξει την όρεξη, έλα στην Byte The Digital Agency να δεις από κοντά πώς µαγειρεύουν οι «σεφ» µας!