Κάθε µήνα ένας ειδικός σε θέµατα marketing παρέχει χρήσιµες συµβουλές.

Κι όµως, είναι γεγονός ότι οι influencers είναι για τα brands, ότι το «Ιερό Δισκοπότηρο» για τους Ναΐτες. 

* ΤΗΣ ΈΛΕΝΑΣ ΧΑΡΑΛΑΜΠΟΥΣ, PR MANAGER PR: PARTNERS

Η χρήση παραδοσιακών µέσων Δηµοσίων Σχέσεων και η δηµοσιοποίηση ιστοριών στον Τύπο, αποτελούν, όπως κι αν έχει, δοκιµασµένες κι επιτυχηµένες πρακτικές. Αν, όµως, µια ιστορία ακουστεί από το στόµα ενός Influencer, ενός ειδικού, προερχόµενη ιδιαίτερα από το ψηφιακό περιβάλλον, είτε µέσω ενός post, ενός blog, ή από οποιασδήποτε άλλης µορφής περιεχόµενο, το µήνυµα αυτοµάτως αποκτά µια έξτρα δυναµική, εκτοξεύοντας το brand στο επόµενο επίπεδο.

Η ώθηση που κερδίζει ένα brand µε τη χρήση ενός influencer µε πολλούς «πιστούς» ακολούθους είναι τεράστια. Σε ανάλογη έρευνα, οι marketers διαπίστωσαν ότι το 59% των εταιρειών θα αυξήσουν τον προϋπολογισµό που αφορά στο influencer marketing (Wiley & Talamantez, 2017), ενώ τα ευρήµατα της έρευνας, που διεξήχθη από το Marketing Association, φανερώνουν ότι η τάση των καταναλωτών να σκέφτονται να αγοράσουν ένα προϊόν, αφού το είδαν δηµοσιευµένο στο Instagram, έχει πετάξει, ούτε λίγο ούτε πολύ, µέχρι το 72%.  

ΙNFLUENCER MARKETING

Το µήνυµα είναι σαφές, ξεκάθαρο και εκπέµπει από χιλιόµετρα. Το Influencer marketing είναι το ταχύτερο και πιο αποτελεσµατικό κανάλι επικοινωνίας αυτήν τη στιγµή στο διαφηµιστικό περιβάλλον. Τα brands άρχισαν να αντιλαµβάνονται τις µεγάλες δυνατότητες στη χρήση των σωστών αφηγητών των ιστοριών τους, αλλιώς influencers, θεωρώντας τους ως το πλέον απαραίτητο εργαλείο στην εργαλειοθήκη τους.  
Τα πράγµατα, βέβαια, δεν είναι τόσο απλά όσο ακούγονται. Για να ακούσει µια εταιρεία το χειροκρότηµα µετά το ρίξιµο της αυλαίας, η σωστή επιλογή των influencers παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο. Κι εδώ ακριβώς είναι που χρειάζεσαι το know-how και την εξειδίκευση ενός καλού PR συνεργάτη. 

Όταν πρόκειται για συνεργασία µε έναν influencer, που θα γίνει κατά κάποιο τρόπο ο εκπρόσωπος του brand, είναι πολλά αυτά που πρέπει να τύχουν καλού χειρισµού, για να µην υποπέσει µια εταιρεία σε δύσκολες, ακροβατικές «αλχηµείες». 

ΤΑ DOS ΚΑΙ ΤΑ DONT’S

Καλό είναι, λοιπόν, να υπάρχει µια λίστα dos and dont’s. Ξεκινώντας από το ποιοι influencers είναι κατάλληλοι για το εκάστοτε προϊόν ή εταιρεία, την αξιολόγηση της βάσης ακολούθων τους (µην αφήνετε τα µεγάλα νούµερα να σας ξεγελούν), το σωστό «µπριφάρισµα» και κατεύθυνση που θα του/της δοθεί, τον έλεγχο δραστηριότητάς του κ.ά..     

Η στρατηγική κατεύθυνση, οι σχέσεις που πρέπει να κτίσεις µε τον influencer και ο «ψίθυρος» που θες να δυναµώσεις την έντασή του στο κοινό, πρέπει να βρίσκονται στα ικανά χέρια του δηµοσιοσχετίστα που εµπιστεύεσαι ότι «he’ s gonna make it happen for you». 

ΔΕΛΕΑΣΤΙΚΟ ΠΕΡΙΕΧΟµΕΝΟ

Είναι αναµφίβολο ότι, όταν ο κατάλληλος influencer κι ένα brand έχουν τη χηµεία να δηµιουργήσουν «δελεαστικό περιεχόµενο», συναρπαστικά πράγµατα µπορούν να συµβούν. Τα posts γίνονται viral και οι εταιρείες απολαµβάνουν 5ψήφιους αριθµούς ακολούθων σε ένα «µαγικό» επίπεδο consumer engagement. Τέλειο ε; Το θέµα είναι… Πώς το κάνεις αυτό; Το να δηµιουργήσεις µια τόσο καλή σχέση µεταξύ του brand και του influencer, δεν είναι εύκολο. Διάλεξε το κατάλληλο γραφείο δηµοσίων σχέσεων και κάθισε στην καρέκλα σου. Η µαγεία ξεκινά.

Για περισσότερα επισκεφτείτε: http://prpartners.com.cy/blog/