Με τις εμπορικές πολιτικές του Ντόναλντ Τραμπ να προκαλούν αβεβαιότητα, ευρωπαϊκές επιχειρήσεις αναπροσαρμόζουν στρατηγικές: επενδύσεις, μεταφορές παραγωγής και αυξήσεις τιμών είναι πλέον στο προσκήνιο

Αν και ο Ντόναλντ Τραμπ έχει προς το παρόν αναστείλει τις πιο επιθετικές αυξήσεις δασμών, οι υφιστάμενοι δασμοί καθιστούν την παρουσία στην αμερικανική αγορά ολοένα και πιο δαπανηρή για τις επιχειρήσεις της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Μέσα σε ένα ασταθές γεωπολιτικό περιβάλλον, πολλές εταιρείες σπεύδουν να προστατεύσουν τις αλυσίδες εφοδιασμού και τα συμφέροντά τους.

Ορισμένες επιχειρήσεις αυξάνουν τα αποθέματα εντός των ΗΠΑ, άλλες εξετάζουν αναπροσαρμογές στις τιμές και κάποιες μεταφέρουν την παραγωγή τους πιο κοντά στον καταναλωτή. Παράλληλα, με την προσωρινή χαλάρωση από πλευράς Τραμπ, αρκετές εταιρείες επιταχύνουν τις ήδη σχεδιασμένες επενδύσεις τους στην αμερικανική επικράτεια.

Αντιδράσεις και επενδυτικές κινήσεις

Η Audi ανέστειλε τις εισαγωγές στις ΗΠΑ. Η Sogrape από την Πορτογαλία μειώνει τα αποθέματά της. Αντίθετα, η Novartis ανακοίνωσε επενδύσεις 23 δισ. δολαρίων στις ΗΠΑ, ενώ η Stellantis διευρύνει τις προσφορές στους καταναλωτές για να ενισχύσει τις πωλήσεις. Οι Ηνωμένες Πολιτείες είναι βασικός εμπορικός εταίρος για την ΕΕ, καθώς απορροφούν πάνω από το 20% των εξαγωγών της, με το συνολικό διατλαντικό εμπόριο να ανέρχεται στα 865 δισ. ευρώ.

Η ευρωπαϊκή αυτοκινητοβιομηχανία, με πτώση πωλήσεων σε ΕΕ και Κίνα, βασίζεται στην αμερικανική αγορά. Η έμφαση σε SUV και φορτηγά με υψηλά περιθώρια κέρδους παίζει κρίσιμο ρόλο στην κερδοφορία. Ωστόσο, οι υφιστάμενοι δασμοί –10% για βασικά προϊόντα, 25% για χάλυβα, αλουμίνιο και οχήματα– επηρεάζουν αρνητικά τις εξαγωγές.

Αμυντικά σχέδια και στρατηγικές προσαρμογής

Η Audi Q5 –το πιο δημοφιλές μοντέλο της στις ΗΠΑ– υπόκειται πλέον σε δασμούς συνολικού ύψους 52,5%. Η Mercedes-Benz προωθεί εισαγωγές πριν τις αυξήσεις τιμών, ενώ η Volvo ενισχύει την εγχώρια παραγωγή στη Νότια Καρολίνα. Η Volkswagen προειδοποιεί για ανατιμήσεις στα αυτοκόλλητα τιμών. Ο Joerg Burzer της Mercedes υπογραμμίζει πως «η ευελιξία είναι το βασικότερο εργαλείο».

Άλλες εταιρείες, όπως η Clariant και η Applied Nutrition, είχαν ήδη μετακινήσει ή σχεδιάσει να μετακινήσουν δραστηριότητες στις ΗΠΑ. Η Novartis επενδύει σε έξι νέες μονάδες παραγωγής και ένα ερευνητικό κέντρο. Οι επιχειρήσεις που δεν έχουν τη δυνατότητα μετακίνησης πλήττονται περισσότερο: η Victorinox, με τις διάσημες ελβετικές της λεπίδες, και οι παραγωγοί τουίντ της Σκωτίας καλούνται να απορροφήσουν μέρος του κόστους ή να προχωρήσουν σε αυξήσεις τιμών.

Στροφή σε εναλλακτικές αγορές και ευκαιρίες

Ορισμένοι αναζητούν εναλλακτικές διεξόδους. Η Applied Nutrition βλέπει προοπτικές σε Καναδά, Ιαπωνία και Κίνα, όπου η τιμή των αμερικανικών προϊόντων θα μπορούσε να τα καταστήσει λιγότερο ανταγωνιστικά. Ευρωπαϊκές εταιρείες με ήδη ενεργή παρουσία στις ΗΠΑ ενδέχεται να αποκτήσουν συγκριτικό πλεονέκτημα έναντι των εισαγωγών.

Η Backmarket από τη Γαλλία, που εμπορεύεται ανακατασκευασμένα smartphones, σημείωσε άλμα πωλήσεων. Η προοπτική ανατιμήσεων από εταιρείες όπως η Apple ευνοεί τις εναλλακτικές λύσεις. Όπως δήλωσε ο CEO Thibaud Hug de Larauze, «η αγορά μεταχειρισμένων ήταν ήδη πιο προσιτή – τώρα γίνεται ακόμα πιο ελκυστική».

Παρά την αβεβαιότητα, οι ευρωπαϊκές επιχειρήσεις δείχνουν προσαρμοστικότητα και ετοιμότητα. Ο εμπορικός πόλεμος δεν είναι επιλογή της Ευρώπης, όμως τα αντανακλαστικά της αγοράς αποδεικνύουν πως η ευελιξία, η ταχύτητα και η στρατηγική σκέψη παραμένουν τα σημαντικότερα ανταγωνιστικά όπλα.

Πηγή: newmoney.gr

Διαβάστε επίσης: Το Εμπορικό Επιμελητήριο της ΕΕ στην Κίνα ζητάει από το Πεκίνο να αλλάξει εμπορική πολιτική