Η Adidas ανακοίνωσε ισχυρότερα του αναμενόμενου αποτελέσματα για το πρώτο τρίμηνο, αναδεικνύοντας τις αποκλίνουσες πορείες των μεγάλων αθλητικών brand εν μέσω αυξημένων εμπορικών εντάσεων διεθνώς.
Τα λειτουργικά της κέρδη ανήλθαν στα 610 εκατ. ευρώ – σχεδόν τα διπλάσια από τα 336 εκατ. ευρώ του αντίστοιχου περσινού διαστήματος και υψηλότερα από τις προβλέψεις των αναλυτών για 546 εκατ. ευρώ. Οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 13%, φτάνοντας τα 6,1 δισ. ευρώ – το καλύτερο πρώτο τρίμηνο στην ιστορία της εταιρείας.
«Η ισχυρή ανάπτυξη σε όλα τα κανάλια και αγορές σε ένα ρευστό περιβάλλον αποδεικνύει τη δυναμική της μάρκας μας», δήλωσε ο CEO Μπιορν Γκούλντεν στους Financial Times.
Παρότι ο Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ ανέστειλε προσωρινά τους δασμούς, οι επιπτώσεις στις εφοδιαστικές αλυσίδες και η αβεβαιότητα επηρέασαν αρνητικά το επενδυτικό κλίμα.
Adidas vs ανταγωνισμός
Η Adidas κινείται αντίθετα από ανταγωνιστές όπως η Nike, η οποία κατέγραψε πτώση άνω του 12% στην ίδια περίοδο, λόγω μείωσης πωλήσεων και μειωμένων περιθωρίων. Παράλληλα, δέχεται πίεση από αναδυόμενες μάρκες όπως οι On και Hoka.
Η Nike ανέμενε μείωση εσόδων κατά 15% για το τρίμηνο που λήγει τον Μάιο. Αντίστοιχα, η Puma δήλωσε ότι οι εμπορικές διενέξεις θα περιορίσουν τις φετινές πωλήσεις της.
Η Adidas, αντίθετα, επωφελείται από την αύξηση της δημοτικότητας των retro μοντέλων της, όπως τα Samba και Gazelle, που ενίσχυσαν τη ζήτηση παγκοσμίως.
Ο Μπιορν Γκούλντεν, ο οποίος ανέλαβε το 2023, καθοδήγησε την Adidas σε ανάκαμψη μετά τη διακοπή της συνεργασίας με τον Κάνιε Γουέστ και το brand Yeezy, εξαιτίας των αμφιλεγόμενων δηλώσεών του. Οι τελευταίες πωλήσεις αποθεμάτων Yeezy ολοκληρώθηκαν στο τέλος του 2023.
Παρά την εντυπωσιακή επίδοση και την ανοδική αναθεώρηση των στόχων τρεις φορές το 2023, η Adidas δεν έκανε καμία αναφορά στους στόχους του 2025 στην πρόσφατη ανακοίνωση.
Ο Γκούλντεν δήλωσε πως η εταιρεία προσεγγίζει με προσοχή τη μακροπρόθεσμη στρατηγική της, εξαιτίας της παγκόσμιας γεωπολιτικής αβεβαιότητας και των μεταβαλλόμενων αγοραστικών τάσεων.
Η δημοσίευση των πλήρων οικονομικών αποτελεσμάτων για το τρίμηνο έχει προγραμματιστεί για τις 29 Απριλίου.
Πηγή: newmoney.gr