Η επιβράδυνση της ζήτησης στην Κίνα έχει ωθήσει τους εμπόρους και τις μάρκες ειδών πολυτείας σε νέες αγορές

Η Ινδία αναδύεται ως η νέα Κίνα για την αγορά των brands πολυτελείας, που αναζητούν νέους προορισμούς βλέποντας την επιβράδυνση της κινεζικής αγοράς να αποτυπώνεται στα οικονομικά αποτελέσματά τους. Όπως είπε χαρακτηριστικά ο Adrian Simonetti, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της La Martina, μιας μάρκας υψηλής ποιότητας αθλητικών ειδών αναψυχής και πόλο με έδρα την Αργεντινή, στη διάρκεια ενός αγώνα πόλο μεταξύ Ινδίας και Αργεντινής, για την αγορά της Ινδίας, «υπάρχει μια νέα γενιά με διεθνή έκθεση, ισχυρή αγοραστική δύναμη και βαθιά επιθυμία για μάρκες που φέρουν αυθεντικότητα», είπε.

Ωστόσο, η Ινδία παραμένει δύσκολη αγορά λόγω των προκλήσεων στον τομέα της εφοδιαστικής, της έλλειψης πολυτελών εμπορικών κέντρων και της τάσης των πλούσιων Ινδών να ταξιδεύουν στο Ντουμπάι, στη Σιγκαπούρη ή σε χώρες της Ευρώπης για να κάνουν τα ψώνια τους, σύμφωνα με ειδικούς του κλάδου. Οι υψηλοί δασμοί και η γραφειοκρατία έχουν επίσης επιβραδύνει την ανάπτυξη.

Οι πωλήσεις προϊόντων πολυτελείας σε όλες τις αναδυόμενες αγορές -Λατινική Αμερική, Μέση Ανατολή, Νοτιοανατολική Ασία, συμπεριλαμβανομένης της Ινδίας, και της Αφριικής- ισοδυναμούν με τα 40 έως 45 δισεκατομμύρια ευρώ που αναμένεται να έχει αποφέρει η Κίνα το 2025, σύμφωνα με την εταιρεία συμβούλων Bain & Co.

Η Louis Vuitton, η μεγαλύτερη μάρκα πολυτελείας με ετήσιο κύκλο εργασιών άνω των 20 δισ. ευρώ, διαθέτει τρεις μπουτίκ στην Ινδία, ενώ έχει δεκάδες σε πόλεις της Κίνας. Οι ειδικοί του κλάδου έχουν περιγράψει την εγχώρια ζήτηση στην Ινδία ως «νεογέννητη», σύμφωνα με τους FT.

Παρόλα αυτά, τα brands διακρίνουν σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης εκεί, λόγω του αυξανόμενου αριθμού εκατομμυριούχων. Όμιλοι όπως η L’Oréal και η Estée Lauder, που άρχισαν να πωλούν προϊόντα στην Ινδία το 2005, ήδη επεκτείνονται.

Η Ινδία μπορεί να «συμβάλει περισσότερο στον αλγόριθμο ανάπτυξης της εταιρείας», δήλωνε ενδεικτικά ο CEO της Estée Lauder, Stéphane de La Faverie πρν από μερικούς μήνες.

Επίσης, πέρσι, η Stella McCartney προστέθηκε σε μια λίστα πολυτελών ονομάτων, όπως Burberry, Emporio Armani και Versace, που εισήχθησαν στη χώρα μέσω μιας συνεργασίας με την Reliance Industries, τον όμιλο εταιρειών που διευθύνει ο πλουσιότερος άνθρωπος της Ασίας, Mukesh Ambani.

Η γαλλική Galeries Lafayette άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στην Ινδία, στη Βομβάη, τον Οκτώβριο.

Στο top 5 των ταχύτερα αναπτυσσόμενων αγορών luxury

Η Ινδία κατατάσσεται μεταξύ των πέντε ταχύτερα αναπτυσσόμενων αγορών πολυτελών προϊόντων στον κόσμο, με τρέχουσα αξία 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με την Euromonitor International.

«Η πορεία της Ινδίας είναι πιο απότομη από ό,τι των περισσότερων χωρών στην περιοχή, υποστηριζόμενη από την αυξανόμενη ευημερία, την επέκταση της υποδομής λιανικής πώλησης και το αυξανόμενο ενδιαφέρον για την ευεξία και την πολυτέλεια που βασίζεται στην εμπειρία», δήλωσε η Pallavi Arora, ανώτερη αναλύτρια της Euromonitor.

Ωστόσο, οι υψηλοί εισαγωγικοί φόροι της Ινδίας έχουν επιβραδύνει τις πωλήσεις πολυτελών προϊόντων στη χώρα. Οι φόροι επί των προϊόντων συχνά υπερβαίνουν το 20%, ενώ οι εγχώριοι φόροι επί των αγαθών και των υπηρεσιών φτάνουν έως και το 40%, σύμφωνα με αναλυτές. Δεν αποκλείεται, όμως, να μειωθούν στο πλαίσιο των εμπορικών συμφωνιών με τις ΗΠΑ που βρίσκονται ακόμη υπό διαπραγμάτευση.

«Πολλοί Ινδοί εξακολουθούν να προτιμούν να αγοράζουν είδη πολυτελείας στο εξωτερικό, επειδή οι τιμές είναι χαμηλότερες και η επιλογή προϊόντων είναι ευρύτερη», δήλωσε η Arora της Euromonitor.

Σκεπτικιστές

Ο Victor Graf Dijon von Monteton, από την πλευρά του, της εταιρείας συμβούλων Kearney, δήλωσε ότι η ισχυρή ανάπτυξη στην Ινδία δεν αντισταθμίζει σε καμία περίπτωση την αδυναμία της Κίνας: «Η βάση είναι πολύ υψηλότερη στην Κίνα», είπε, σημειώνοντας ότι η αύξηση κατά 4% έως 5% στην αγορά πολυτελών αγαθών της Κίνας θα αποφέρει περισσότερα πρόσθετα έσοδα από ό,τι η Ινδία στο σύνολό της. Σημείωσε ότι η αγορά πολυτελών αγαθών της Κίνας χρειάστηκε περίπου 20 χρόνια για να ωριμάσει και ότι η Ινδία βρίσκεται μόλις στα μισά του δρόμου.

Ένας δισεκατομμυριούχος με έδρα τη Βομβάη δήλωσε στους FT ότι είναι σκεπτικός ως προς το αν τα προϊόντα πολυτελείας θα γνωρίσουν πραγματική άνθηση, επισημαίνοντας τα άδεια εμπορικά κέντρα με μαρμάρινα δάπεδα στη Βομβάη και το γεγονός ότι πολλοί πλούσιοι Ινδοί εξακολουθούν να προτιμούν να κάνουν τα ψώνια τους κατά τη διάρκεια ταξιδιών στο Ντουμπάι, στη Σιγκαπούρη, στο Λονδίνο και στο Παρίσι.

Ο δισεκατομμυριούχος σημείωσε ότι ο αριθμός των καταναλωτών με διαθέσιμο εισόδημα για αγορές πολυτελείας παραμένει μικρός, με το κατά κεφαλήν ΑΕΠ της χώρας να ανέρχεται σε περίπου 3.000 δολάρια, σε αντίθεση με τα 13.810 δολάρια της Κίνας, σύμφωνα με το ΔΝΤ.

Το τμήμα ξένων εμπορικών σημάτων της Reliance Retail έχασε περίπου 30 εκατομμύρια δολάρια κατά το προηγούμενο οικονομικό έτος, σύμφωνα με τα τελευταία ετήσια αποτελέσματα της εταιρείας έως τον Μάρτιο του 2025.

«Η περιορισμένη κλίμακα, τα υψηλά γενικά έξοδα και τα ρυθμιστικά εμπόδια καθιστούν πολλές κοινοπραξίες μη κερδοφόρες», δήλωσε ο Ankit Yadav, διευθυντής συνεργασιών στη Redseer Strategy Consultants, μια συμβουλευτική εταιρεία.

«Τα υψηλά ενοίκια και η έλλειψη υποδομών εμπορικών κέντρων κατηγορίας Α εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικά εμπόδια για την επέκταση του λιανικού εμπορίου πολυτελών προϊόντων πέρα από τις [κύριες πόλεις]».

Η ζήτηση της Ινδίας για πιο «προσιτή» πολυτέλεια έχει ωθήσει πολλές μάρκες να λανσάρουν «προϊόντα χαμηλότερης τιμής και συλλογές περιορισμένης έκδοσης με τιμές 50% έως 70% χαμηλότερες από τα κορυφαία προϊόντα, προκειμένου να προσελκύσουν τους φιλόδοξους καταναλωτές», πρόσθεσε ο Yadav.

Πηγή: ot.gr

• Διαβάστε επίσης: Δασμοί, ΝΑΤΟ και η νέα δοκιμασία στις σχέσεις ΗΠΑ–ΕΕ με επίκεντρο τη Γροιλανδία