H πανδημία προκάλεσε την κατάρρευση της επιχείρησης εσωρούχων της διάσημης τραγουδίστριας – Ένεση 115 εκ. δολαρίων για προώθηση του brand από συλλογικό fund

«Η Rihanna και η LVMH αποφάσισαν από κοινού να αναστείλουν τη δραστηριοποίησή τους στον τομέα της ένδυσης, με έδρα την Ευρώπη, εν αναμονή καλύτερων συνθηκών» αναφέρει δημοσίευμα του Bloomberg.

Η επιχείρηση που μετρά περίπου δύο χρόνια ζωής, φαίνεται ότι παρά το εντυπωσιακό της ξεκίνημα, δεν κατάφερε να αντέξει στις εμπορικές συνθήκες που προκάλεσε η πανδημία. Μάλιστα ο οίκος LVMH που ανήκει στον δισεκατομμυριούχο Μπερνάρ Αρνό, ακριβώς βλέποντας τη δυναμική του εγχειρήματος εσωρούχων «Fenty» στις αρχές του 2019, για πρώτη φορά δημιούργησε και επιχείρησε με νέα μάρκα μόδας από το μηδέν. Η πάγια επενδυτική τακτική του οίκου, ήταν η απόκτηση εταιριών με χρόνια παρουσίας στο χώρο των επιχειρήσεων όπως για παράδειγμα η σαμπάνια Moet & Chandon.  

Παρά το «λουκέτο» που έβαλαν στην Ευρώπη περιμένοντας «καλύτερες συνθήκες» για επενδύσεις, οι LVMH δε φαίνεται διατεθημένη, να εγκαταλείψει το εγχείρημα. Αντιθέτως μάλιστα. Αυτό δείχνει η χρηματοδότηση ύψους 115 εκατομμυρίων δολαρίων στο brand της Rihanna από την εταιρία του Μπερνάρ Αρνό και άλλων επενδυτών.

Η χρηματοδότηση γίνεται ακριβώς για να προωθηθεί το brand εσώρουχων και επιπλέον να επιτρέψει τη διεύρυνση των λιανικών του πωλήσεων μετά την «εκρηκτική» αύξηση εσόδων που κατέγραψε το περασμένο έτος, ανέφερε η ανακοίνωση του fund. Ο στόχος είναι να υποστηρίξουμε το «οικοσύστημα Fenty που εστιάζει στα εσώρουχα, τα καλλυντικά και τα προϊόντα περιποίησης του προσώπου», αναφέρεται σε σχετική ανακοίνωση.

Από την άλλη μεριά αναλυτές όπως εκείνοι του Sanford C. Bernstein είναι επιφυλακτικοί εκτιμώντας ότι «τα brands που δημιουργούνται από διασημότητες μπορεί να γίνονται πολύ δημοφιλή πολύ γρήγορα, αλλά η βιωσιμότητά τους είναι αμφισβητήσιμη, καθώς διατρέχουν τον σοβαρό κίνδυνο να αποδειχθούν διάττοντες αστέρες».

Το brand της Rihanna Fenty Beauty που περιλαμβάνει προϊόντα μακιγιάζ έχει 10,5 εκατομμύρια οπαδούς στο Instagram, σε σύγκριση με ένα εκατομμύριο για το αντίστοιχο των ρούχων.

Τον Οκτώβριο ο οικονομικός διευθυντής της LVMH μιλώντας για το λανσάρισμα του Fenty clothes είχε δηλώσει ότι «Βρισκόμαστε ακόμη στην αρχή του λανσαρίσματος και μένει να προσδιορίσουμε ποια είναι η κατάλληλη στιγμή. Πρόκειται για ένα έργο σε εξέλιξη».