Ο Πρόεδρος του Συνδέσμου Διαφήμισης και Επικοινωνίας Κύπρου, Κωνσταντίνος Ντάλτας, μιλά για τις τεχνολογικές προκλήσεις, τον ρόλο της ανθρώπινης δημιουργικότητας και τις ανάγκες του κλάδου στη νέα εποχή.

Συνέντευξη στον Ξένιο Μεσαρίτη

Σε ένα περιβάλλον που αλλάζει με ταχύτητες digital, οι επαγγελματίες της διαφήμισης και επικοινωνίας καλούνται να ισορροπήσουν ανάμεσα στην καινοτομία και στην ουσία. Ο Κωνσταντίνος Ντάλτας, Πρόεδρος του ΣΔΕΚ, περιγράφει στο Economy Today τον ρόλο του Συνδέσμου, σχολιάζει την είσοδο της Τεχνητής Νοημοσύνης στον κλάδο και μιλά ανοικτά για τις πραγματικές ανάγκες των επιχειρήσεων και των επαγγελματιών του χώρου σήμερα.

Ποιος είναι ο ρόλος του Συνδέσμου Διαφήμισης και Επικοινωνίας Κύπρου στη στήριξη του κλάδου και ποιες είναι οι κυριότερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν σήμερα οι επαγγελματίες της διαφήμισης και επικοινωνίας στην Κύπρο;

Ο ρόλος του ΣΔΕΚ παραμένει κομβικός και θα τον βάσιζα σε τρεις άξονες. Στο θεσμικό του ρόλο και την άρτια επικοινωνία του με τους σχετικούς φορείς, την προάσπιση των μελών του και την ανάδειξη του πολύτιμου έργου που παράγουν και τις απαντήσεις στις προκλήσεις της σημερινής εποχής.

Πώς έχει αλλάξει ο τρόπος με τον οποίο οι επιχειρήσεις προσεγγίζουν τη διαφήμιση τα τελευταία χρόνια, ιδιαίτερα με την άνοδο των νέων ψηφιακών καναλιών; Ποιος είναι σήμερα ο ρόλος των παραδοσιακών μέσων στη διαφημιστική στρατηγική των επιχειρήσεων;

Θα σημείωνα ότι ο τρόπος αλλάζει πολύ πιο συχνά, κάθε λίγους μήνες. Για παράδειγμα βγαίνει ένα νέο εργαλείο-μέσο διαφήμισης σαν το TikTok ή διαφοροποιείται ο αλγόριθμος του Facebook. Οι αντίστοιχες ομάδες πρέπει να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα μέσα σε πιεστικό χρονικό ορίζοντα.

Τα νέα ψηφιακά κανάλια χρειάζονται σταθερή εκπαίδευση και σωστή προσέγγιση από επαγγελματίες.

Ο ρόλος των παραδοσιακών Μέσων παραμένει ισχυρός. Σίγουρα δεν «παίζουν μπάλα» μόνα τους, όπως παλιά, αλλά αποτελούν βασικό πυλώνα στην επικοινωνία και διαφήμιση.

Η δημιουργικότητα και η πρωτοτυπία ήταν πάντα ο πυρήνας της διαφήμισης. Σήμερα, με την έλλειψη ανθρώπινου δυναμικού και παράλληλα με την άνοδο της Τεχνητής Νοημοσύνης, πώς επηρεάζεται η καινοτομία στον κλάδο; Υπάρχει ο κίνδυνος τυποποίησης ή αντίθετα, η τεχνολογία μπορεί να ενισχύσει τη δημιουργικότητα;

«Είναι αλήθεια ότι η δημιουργικότητα και η πρωτοτυπία αποτελούσαν ανέκαθεν τον κινητήριο μοχλό της διαφήμισης. Η είσοδος της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) στον χώρο, σε συνδυασμό με τις αλλαγές στο ανθρώπινο δυναμικό, αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουμε την καινοτομία.

Η υπερβολική εξάρτηση από την AI μπορεί να οδηγήσει σε τυποποίηση, καθώς τα εργαλεία βασίζονται σε δεδομένα του παρελθόντος για να δημιουργήσουν περιεχόμενο. Αυτό σημαίνει ότι μπορεί να αναπαράγουν μοτίβα που έχουν ήδη επιτύχει, παράγοντας διαφημιστικά μηνύματα που μοιάζουν μεταξύ τους. Επιπλέον, η έλλειψη ανθρώπινου παράγοντα μπορεί να αφαιρέσει το συναισθηματικό βάθος και τη μοναδικότητα που προσδίδει η ανθρώπινη δημιουργικότητα.

Από την άλλη, η AI δεν αντικαθιστά απαραίτητα τη δημιουργικότητα—αντίθετα, μπορεί να την ενισχύσει. Εργαλεία AI μπορούν να αυτοματοποιήσουν χρονοβόρες διαδικασίες, επιτρέποντας στους δημιουργικούς επαγγελματίες να επικεντρωθούν στην ανάπτυξη νέων ιδεών. Για παράδειγμα, η χρήση AI στη δημιουργία εικαστικών, στη βελτιστοποίηση μηνυμάτων και στην ανάλυση της καταναλωτικής συμπεριφοράς μπορεί να προσφέρει νέες προοπτικές που δεν ήταν εφικτές πριν.

Η ουσία της καινοτομίας στον κλάδο της διαφήμισης θα εξαρτηθεί από τη συνεργασία ανθρώπων και μηχανών. Οι πιο επιτυχημένες καμπάνιες του μέλλοντος πιθανότατα θα προκύπτουν από τη συνέργεια ανθρώπινης διαίσθησης και τεχνολογικών δυνατοτήτων. Οι επαγγελματίες του χώρου θα πρέπει να προσαρμοστούν, αξιοποιώντας την AI ως εργαλείο και όχι ως αντικαταστάτη της δημιουργικής σκέψης.

Συμπερασματικά, η AI έχει τη δυνατότητα είτε να περιορίσει είτε να ενισχύσει τη δημιουργικότητα, ανάλογα με τον τρόπο που θα χρησιμοποιηθεί. Η πρόκληση για τον κλάδο είναι να διατηρήσει το ανθρώπινο στοιχείο, αξιοποιώντας παράλληλα την τεχνολογία για να ανοίξει νέους δρόμους στην καινοτομία».

Το παραπάνω κείμενο προήλθε από ΑΙ μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Σε αρκετά σημεία θα συμφωνούσα μάλιστα. Ότι ο ανθρώπινος παράγοντας θα προσθέτει πάντα στοιχεία που δεν μπορεί να δώσει μια μηχανή, όπως πάθος, συναίσθημα και μοναδικότητα. Και αυτά θα ξεχωρίζουν τους πολλούς από τους λίγους.

Η γενιά μας έχει ζήσει τις περισσότερες και μεγαλύτερες αλλαγές στον τομέα μας. Προστίθενται αυτά τα εργαλεία με τρομακτική ταχύτητα στην καθημερινότητά μας και ορισμένες φορές το μέλλον τρομάζει. Πρέπει να μπουν όροι και όρια πριν είναι αργά.

Πώς μπορούν οι διαφημιστικές εταιρείες και οι εταιρείες επικοινωνίας να βελτιώσουν την εικόνα και να ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητα των κυπριακών επιχειρήσεων σε ένα ολοένα και πιο παγκοσμιοποιημένο περιβάλλον;

Προσαρμόζοντας την επικοινωνία στα κυπριακά δεδομένα. Η κάθε αγορά έχει τους κανόνες της, τους οποίους πρέπει να σέβεσαι. Ένα πετυχημένο μοντέλο στο εξωτερικό δεν είναι σίγουρο ότι θα πετύχει και εδώ.

Οφείλεις να κτίσεις ένα μοναδικό αφήγημα που θα πάει στους σωστούς παραλήπτες την ώρα που πρέπει.

Έχοντας πολυετή εμπειρία στον κλάδο, πώς αξιολογείτε τις αλλαγές που έχουν συμβεί στον χώρο των μίντια αλλά και στον τομέα της διαφήμισης γενικότερα; Ποιοι είναι οι μεγαλύτεροι μετασχηματισμοί που έχετε παρατηρήσει και πώς πιστεύετε ότι θα εξελιχθεί ο κλάδος τα επόμενα χρόνια;

Η εξέλιξη της τεχνολογίας και τα επιπλέον όπλα που θα έχουμε στο ψηφιακό τοπίο θα φέρει ραγδαίες αλλαγές. Δεν θα αντέξουν όλοι. Ήδη έχουμε προσέξει στο εξωτερικό ότι προωθούνται οι συγχωνεύσεις, οι στρατηγικές συνεργασίες και οι εξαγορές. Σ’ αυτό το τοπίο θα ξεχωρίσουν οι συμπράξεις, η μοναδικότητα, η έμπνευση και η προσαρμοστικότητα στα νέα εργαλεία.

Διαβάστε επίσης: Στον αστερισμό του ηλεκτρονικού εμπορίου και τα σούπερ μάρκετ