Περισσότερα από €5 εκατομμύρια πλήρωσε μέχρι στιγμής η Κυπριακή Δημοκρατία στην “Google lreland Limited”, για διαδικτυακές υπηρεσίες διαφήμισης, γνωστές ως Google Ads.
Τα ποσά καταβλήθηκαν την περίοδο μεταξύ 2020 και 2023 και βάσει στοιχείων που έχουν δημοσιοποιηθεί από το Γενικό Λογιστήριο της Δημοκρατίας και ανέλυσε το Economy Today, οι δαπάνες φαίνεται να έγιναν αποκλειστικά από το Υφυπουργείο Τουρισμού, στο πλαίσιο εκστρατειών για την προώθηση της Κύπρου.
Τι είναι τα Google Ads
Το Google Ads είναι το διαφημιστικό πρόγραμμα της Google στο διαδίκτυο. Με το Google Ads μπορεί ένας ιδιώτης ή ένας φορέας να δημιουργεί διαφημίσεις στο διαδίκτυο οι οποίες θα προσεγγίζουν τους χρήστες ακριβώς τη στιγμή που δείχνουν ενδιαφέρον για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που αυτός προσφέρει.
600% η αύξηση από το 2020
Την πρώτη χρονιά που “επιστρατεύθηκε” η συγκεκριμένη διαφημιστική μέθοδος, δηλαδή το 2020, καταβλήθηκαν στην Google σχεδόν €400.000
Συγκεκριμένα, ο λογαριασμός ανήλθε στις €379.249,31, για να αυξηθεί την επόμενη χρονιά περίπου κατά €1 εκατομμύριο.
Ειδικότερα, για το 2021 οι πληρωμές προς την Google άγγιξαν το €1.496.960 για να διπλασιαστούν σχεδόν ένα χρόνο αργότερα.
Όπως καταγράφει το Γενικό Λογιστήριο για την κατάσταση πληρωμών του Υφυπουργείου Τουρισμού, τα Google Ads στοίχισαν για το 2022 στην Κυπριακή Δημοκρατία €2.660.887,03, καταλαμβάνοντας έτσι την κορυφή σε ό,τι αφορά τις διαφημιστικές δαπάνες.
Μιλώντας στο Economy Today, αρμόδια πηγή του Υφυπουργείου Τουρισμού ανέφερε πως σε ό,τι αφορά τις διαδικτυακές εκστρατείες για το 2022 δαπανήθηκε το συνολικό ποσό των €5 εκατομμυρίων, περιλαμβανομένων και των Google Ads.
“Κάτι παρόμοιο υπολογίζεται ότι θα συμβεί και το 2023”, σημειώνει, προσθέτοντας πως “συγκεκριμένες μορφές διαφήμισης επιλέγονται διότι είναι πιο οικονομικές και πολύ στοχευμένες γεωγραφικά και δημογραφικά”.
Πόσο αποτελεσματικό είναι;
Ένα ερώτημα που θα πρέπει να απαντηθεί, δεδομένης και της αλματώδους αύξησης που κατέγραψε η συγκεκριμένη διαφημιστική μέθοδος, είναι το κατά πόσο μπορεί να μετρηθεί η αποτελεσματικότητα των ποσών που δαπανούνται.
“Ως Υφυπουργείο Τουρισμού παρακολουθούμε συνεχώς τα αποτελέσματα των διαφημιστικών μας ενεργειών (clicks, impressions, views κλπ) για να γνωρίζουμε ανά πάσα στιγμή το βαθμό επιτυχίας τους”, εξηγεί.
Παράλληλα, προσθέτει πως έχουν στη διάθεση τους ειδικό dashboard που έχει δημιουργηθεί από την Google ειδικά για το Υφυπουργείο Τουρισμού και αφορά αναζητήσεις που είναι πιο εξειδικευμένες σε σχέση με τον Τουρισμό.
“Η συγκεκριμένη αναφορά (report) μας δίνει τα απαραίτητα στοιχεία αναζητήσεων, με καθυστέρηση 3-4 ημερών, ώστε να εξαγάγουμε κάθε μήνα τα δικά μας συμπεράσματα που θα επηρεάσουν την πορεία και το είδος της διαφημιστικής μας προσέγγισης, ανακατανέμοντας ενδεχομένως τον προϋπολογισμό, αλλάζοντας το οπτικό υλικό κ.ο.κ.”, συμπληρώνει.
Τονίζει επίσης, ότι “ακόμα πιο σημαντικό είναι το ότι μέσω των αναζητήσεων που γίνονται στη Google, προκύπτει ξεκάθαρα το ενδιαφέρον και η ζήτηση σε κάθε χώρα, τόσο για τον συγκεκριμένο μήνα όσο και για τους επόμενους”.
Thumbs up από Υφυπουργείο
Σύμφωνα με τα όσα λέχθηκαν στο Economy Today, τα αποτελέσματα αξιολογούνται ως “ιδιαίτερα θετικά” από το Υφυπουργείο Τουρισμού, επισημαίνοντας πως παράλληλα, με τα Google Ads αξιοποιείται ένα ευρύ φάσμα προωθητικών εργαλείων.
“Το Υφυπουργείο”, περιγράφει αρμόδια πηγή, “αξιοποιεί τα μέσα που υπάρχουν ανά περίπτωση για σκοπούς αποτελεσματικότερης προβολής και προώθησης του προορισμού, τόσο μέσω των διαδικτυακών του εκστρατειών αλλά και μέσω άλλων ενεργειών μάρκετινγκ και προβολής, σε κάθε αγορά ενδιαφέροντος, ενέργειες οι οποίες λειτουργούν συμπληρωματικά μεταξύ τους”.
Στόχος να μπούμε στη σκέψη τους
Επιπρόσθετα, σημειώνει πως “είναι πολύ σημαντικό να υπάρχει διαφήμιση καθ' όλη τη διάρκεια του έτους επειδή ο κάθε δυνητικός επισκέπτης λαμβάνει συνεχώς ερεθίσματα για τον επόμενο του προορισμό και ως Κύπρος θα πρέπει να είμαστε στη σκέψη του σε όλα τα στάδια επιλογής”.
Ολιστική σχεδόν η στροφή στα ψηφιακά μέσα
Το Υφυπουργείο Τουρισμού έχει μεταβάλει σταδιακά το μίγμα των ενεργειών που σχεδιάζει για προβολή της Κύπρου ως διεθνούς τουριστικού προορισμού, μεταφέροντας το βάρος από τις παραδοσιακές μεθόδους προβολής, σε “πιο σύγχρονους και αποτελεσματικούς τρόπους διαφήμισης”, όπως σημειώνεται και στην Ετήσια Έκθεσή του.
Ειδικότερα αναφέρει πως “ο πιο σύγχρονος και διαδεδομένος τρόπος προβολής ενός τουριστικού προορισμού θεωρείται πλέον η χρήση των δυνατοτήτων επικοινωνίας και προβολής ήχου και εικόνας που παρέχει το διαδίκτυο (μηχανές αναζήτησης, διαφημιστικές πλατφόρμες, κοινωνικά δίκτυα κ.λπ.)”.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που εξασφάλισε το Economy Today, το Υφυπουργείο χρησιμοποιεί τους ακόλουθους τρόπους διαφήμισης:
YouTube digital campaigns:
- Τόσο σε bumper ads αλλά και σε Trueview Ads.
- Το τελευταίο δίμηνο η Google έχει εντάξει στο YouTube και την επιλογή για κάθετα βίντεος (shorts) και το Υφυπουργείο κάνει χρήση και της συγκεκριμένης επιλογής.
Google Ads digital campaigns: Τόσο σε Banner Ads στις πιο δημοφιλείς διαστάσεις αλλά και με Responsive Ads.
Meta Network digital campaigns: τόσο με Boosted Posts αλλά και προώθηση των βίντεο 6 δευτερολέπτων & 15 δευτερολέπτων.
“Για την διαδικτυακή προβολή, θεωρείται ιδιαίτερα σημαντικό το περιεχόμενο που προβάλλεται”, μας ανέφεραν, επισημαίνοντας πως το Υφυπουργείο Τουρισμού επικεντρώνεται στα πιο κάτω:
- Videos: Προωθητικά βίντεο που προσελκύουν την προσοχή του κοινού (long & short versions)
- Φωτογραφίες: Υψηλής ποιότητας και οπτικά ελκυστικές φωτογραφίες
- Reels: Σύντομα και ενδιαφέροντα video clips τα οποία χρησιμοποιούνται πλέον σε πάρα πολλά κοινωνικά δίκτυα
Εκατομμύρια views σε 2 μήνες
Πάντως, θα πρέπει να σημειωθεί πως στα βιντεάκια που βρίσκονται στη σελίδα "Visit Cyprus" στο Youtube δείχνουν να είναι ιδιαίτερα δημοφιλή αφού τα "views" ανέρχονται σε δεκάδες εκατομμύρια.
Ενδεικτικά, μέσα σε 2 μήνες το πιο κάτω βίντεο κατέγραψε 39 εκατομμύρια επισκέψεις.
Την ίδια ώρα, το βίντεο που ακολουθεί μετρά 27 εκατομμύρια views και πάλι δύο μήνες αφότου αναρτήθηκε.
“Δίχτυα” σε 29 χώρες - Έξω Λίβανος, μέσα Ουζμπεκιστάν
Για το 2023 το Υφυπουργείο Τουρισμού διενήργησε διαφημιστικές εκστρατείες στις ακόλουθες 29 χώρες, καταγράφοντας αύξηση συγκριτικά με το 2022, οπόταν και αντίστοιχος αριθμός ανήλθε σε 26 χώρες.
Συγκεκριμένα, το 2023, το Υφυπουργείο “στόχευσε” τις:
Γαλλία, Πολωνία, Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ελβετία, Ιταλία, Ισραήλ, Ολλανδία, Ουγγαρία, Σουηδία, Αυστρία, Δανία, Ρουμανία, Νορβηγία, Φινλανδία, Ελλάδα, Βέλγιο, Ιορδανία, Τσεχία, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Σαουδική Αραβία, Σερβία, Ιρλανδία, Αρμενία, Γεωργία, Σλοβακία, Λιθουανία, Ουζμπεκιστάν και Κουβέιτ.
Αξίζει να σημειωθεί πως Κουβέιτ, Αρμενία, Γεωργία και Ουζμπεκιστάν δεν περιλαμβάνονταν στη λίστα με τις χώρες για το 2022, ενώ αφαιρέθηκαν Ισπανία, Λίβανος και Μάλτα.
Διαβάστε επίσης: Έντονες υποδείξεις Κεραυνού σε Eurogroup-Ecofin για επιτόκια και πληθωρισμό (vid)