ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΣΤΗΝ ΕΜΙΛΥ ΜΙΝΤΗ
ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ: ΘΕΟΔΩΡΑ ΙΑΚΩΒΟΥ
STYLING: ΜΑΡΙΑΝΝΑ ΧΑΤΖΗΜΗΝΑ
ΜΑΚΙΓΙΑΖ: ΧΡΙΣΤΙΝΑ ΣΙΑΧΙΝΙΑΝ
Νιώθω τυχερή που δουλεύω σε κάτι που αγαπώ», αναφέρει σε συνέντευξη που παραχωρεί στο περιοδικό Capital Today η VP & Executive Media Director της DeLeMa McCann Cyprus Ειρήνη Καλογήρου-Καραολή. Πρόσχαρη και µε αρκετό χιούµορ, η κυρία των Media της DeLeMa µάς υποδέχθηκε στο γραφείο της και µας άνοιξε την καρδιά της. Τονίζοντας πως «η διαφήµιση και η επικοινωνία είναι τα πάντα», η κα Καραολή ανέφερε πως πολλές είναι οι διαφηµίσεις που την άγγιξαν. «Άλλες µε άγγιξαν συναισθηµατικά, άλλες µε έκαναν να γελάσω, άλλες µε ξάφνιασαν», σηµειώνει, καθώς ανακαλεί στιγµές από την 30χρονη πορεία της στην DeLeMa.
«Τριάντα χρόνια στην DeLeMa πέρασα από άπειρους σταθµούς και διάφορα πόστα», αναφέρει, καθώς µας µιλά για την πορεία της στον χώρο της διαφήµισης και της επικοινωνίας. Όπως λέει, «ξεκίνησα από απλή υπάλληλος και η ανέλιξη ήρθε µε την πάροδο του χρόνου. Στήσαµε το τµήµα Media από το µηδέν και δηµιουργήσαµε το δικό µας software, πρωτοποριακό για την εποχή! Ως πιο σηµαντικό σταθµό στην καριέρα µου, θεωρώ την ευκαιρία που µας έδωσε η Managing Director της DeLeMa McCANN Cyprus, Δέσπω Λευκαρίτη, να ενταχθούµε στο Διοικητικό Συµβούλιο της εταιρείας, µε δικαίωµα απόκτησης µετοχών. Πίστεψε σε µας και µας έδωσε την ώθηση να ανοίξουµε τα φτερά µας. Και εµείς µε τη σειρά µας πιστέψαµε σε άλλα πρόσωπα της οµάδας και τα εµπιστευτήκαµε. Κάπως έτσι δηµιουργούνται οι σταθµοί!».
ΣΕΒΑΣΜΟΣ ΣΤΗ ΔΥΝΑΜΗ ΤΟΥ ΚΟΙΝΟΥ
Στα χρόνια που µεσολάβησαν πολλά έχουν αλλάξει στον χώρο. Η τεχνολογία, για παράδειγµα, αποτελεί ένα απτό παράδειγµα. Τη ρωτάµε να µας πει ποια θεωρεί τη µεγαλύτερη πρόκληση που καλείται να αντιµετωπίσει ο χώρος της διαφήµισης και της επικοινωνίας και ποια θεωρεί η ίδια τη µεγαλύτερη επανάσταση που σηµειώθηκε στον τοµέα και µας απαντά: «Η εξέλιξη της επικοινωνίας από µονοσήµαντη σε πολυδιάστατη µέσα από τη νέα τάξη πραγµάτων, η οποία διαµορφώνεται και αλλάζει καθηµερινά. Όλα είναι παγκοσµίως ανοικτά και τo κοινό είναι πλέον multi users. Οι συνήθειες έχουν διαφοροποιηθεί και έχουν επιβάλει την ανάγκη δηµιουργίας ενός διαλόγου που θα “εµπνεύσει” τον καταναλωτή. Με τη χρήση του διαδικτύου τα πάντα τρέχουν µε ιλιγγιώδη ταχύτητα και εµείς δεν πρέπει να χάσουµε τον δρόµο µας, αλλά να χτίσουµε την αλήθεια του brand µας. Καλούµαστε να σεβαστούµε τη δύναµη του κοινού µας και να το αφήσουµε να αγαπήσει ή όχι το brand µας. Αν δεν προσαρµοστούµε στις νέες τεχνολογικές προκλήσεις, δεν θα επιβιώσουµε. Αυτή είναι, λοιπόν, η µεγαλύτερη επανάσταση που σηµειώθηκε στον επαγγελµατικό χώρο».
Για την κα Ειρήνη η διαφήµιση και η επικοινωνία µοιάζουν µε ένα συναρπαστικό ταξίδι και για την ίδια είναι ταυτόσηµα µε τις λέξεις «πάθος, δηµιουργικότητα, αγάπη, µεράκι, πρόκληση, ευρηµατικότητα, αλλά και… αριθµοί». Όπως υπογραµµίζει «η διαφήµιση και η επικοινωνία είναι τα πάντα. Ακόµη και η πολιτική πια χαράζεται µέσω των δυο αυτών οδών. Ακόµη και η µόρφωση των ανθρώπων, δηλαδή ποιο δρόµο ο καθένας θα διαλέξει… Τα ταξίδια µας, η καθηµερινότητά µας, η υγεία µας είναι αποτέλεσµα της επικοινωνίας, δηλαδή των πληροφοριών που παίρνουµε, είναι αποτέλεσµα της προβολής που δεχόµαστε. H διαφήµιση και η επικοινωνία µάς οδηγούν σε ένα συναρπαστικό ταξίδι. Όπως εξάλλου και η ζωή µας…». Όσον αφορά στο ερώτηµα σχετικά µε το τι είναι αυτό που κάνει µια διαφήµιση να ξεχωρίσει, απαντά: «Χιούµορ, συναίσθηµα, καινοτοµία, αλήθεια, διαφορετικότητα, σεβασµός στον καταναλωτή. Δεν υπάρχει συνταγή, αλλά ανάλογα µε το µέσο επικοινωνίας θα πρέπει να βρεθεί ο τρόπος της άµεσης επαφής µε τον καταναλωτή», εξηγεί.
ΠΙΟ ΨΑΓΜΕΝΟΙ ΟΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ
Πέντε χρόνια µετά την οικονοµική κρίση έχουν επέλθει σηµαντικές αλλαγές που αναντίλεκτα επηρέασαν το καταναλωτικό κοινό. Στον χώρο της διαφήµισης και της επικοινωνίας οι αλλαγές αυτές ίσως να είναι περισσότερο ορατές. Σε ερώτηση για τις αλλαγές που εντοπίζονται στο καταναλωτικό κοινό, η κα Καραολή εξηγεί πως «σε γενικές γραµµές θα έλεγα ότι οι καταναλωτές έχουν γίνει πιο επιλεκτικοί, απαιτητικοί και ψαγµένοι. Δεν δίνουν απλόχερα όπως παλιά την εµπιστοσύνη τους, αλλά πρέπει η µάρκα να παλέψει, για να την κερδίσει». Αναφορικά δε, µε το ποιες ηλικίες πείθονται πιο εύκολα από µια διαφήµιση και το αντίθετο, εξηγεί πως «το κάθε ηλικιακό κοινό έχει τις ιδιαιτερότητές του», προσθέτοντας πως «δουλειά µας είναι να βρίσκουµε τα insides που θα µιλήσουν µε ειλικρίνεια, ώστε να πεισθεί». Τριάντα χρόνια δουλειάς συνεπάγονται, φυσικά, µε αµέτρητες στιγµές και καµπάνιες. Όλες διαφορετικές, αλλά πάντα µε τον ίδιο στόχο. Να περάσουν το µήνυµα. Τη ρωτάµε να µας πει ποια είναι η αγαπηµένη της καµπάνια: «∆ύσκολη ερώτηση. Πολλές µέσα στα χρόνια και ανάλογα µε το θέµα. Άλλες µε άγγιξαν συναισθηµατικά, άλλες µε έκαναν να γελάσω και άλλες µε ξάφνιασαν. Σηµασία έχει να φτάνουν µε αγάπη στον καταναλωτή και να έχουν καλές αποδόσεις».
«ΟΙ ΣΤΟΧΟΙ ΜΟΥ»
Αν δεν εργαζόταν σε αυτόν τον χώρο, θα µπορούσε να φανταστεί τον εαυτό της «σε οποιαδήποτε άλλη δουλειά µε δηµιουργικότητα, “τρέλα”, εγρήγορση, κόσµο, προκλήσεις, διαπραγµατεύσεις, αριθµούς – από την εξίσωση µη µου αφαιρέσεις τα δύο τελευταία… είναι το σήµα κατατεθέν µου! Είναι τέτοιος ο χαρακτήρας µου, όµως, που αν η ζωή τα έφερνε αλλιώς θα έβρισκα κάτι καλό να µε παθιάσει σε οποιονδήποτε τοµέα. Όµως µε γεµίζει απόλυτα αυτό που κάνω και νιώθω τυχερή που δουλεύω σε κάτι που αγαπώ». Τέλος, ερωτηθείσα σχετικά, η κα Καραολή µας αναφέρει τους επόµενους στόχους τους. «Να εξακολουθήσουµε ως εταιρεία µέσα από τις προκλήσεις που υπάρχουν ή που θα υπάρξουν στον χώρο να παραµείνουµε στην κορυφή της διαφήµισης και επικοινωνίας. Με τη βοήθεια του δικτύου µας και τα εξειδικευµένα εργαλεία στρατηγικής και δηµιουργικότητας να µαθαίνουµε και να καινοτοµούµε συνεχώς. Ταυτόχρονα, προσωπικός µου στόχος είναι να χαράξω οµαλά τον δρόµο εξόδου µου, όταν θα έρθει εκείνη η στιγµή που θα πρέπει να αποχωριστώ την οικογένεια της DeLeMa. Δυστυχώς ο χρόνος γρήγορα περνά…». CT
WHO IS WHO
Η Ειρήνη Καλογήρου-Καραολή είναι VP & Executive Media Director της DeLeMa Cyprus. Από το 1983-1988 εργάστηκε στην Typos SA (Εκδόσεις Φυτράκη, Ελλάδα) και κατείχε τη θέση της Production and Financial Planning Manager. Είναι κάτοχος πτυχίου στα Οικονοµικά από το Εθνικό και Καποδιστριακό Πανεπιστήµιο Αθηνών. Έχει παρακολουθήσει µεταπτυχιακά προγράµµατα στη στατιστική, λογιστική και στα οικονοµικά. Έχει συµµετάσχει σε πολυάριθµα σεµινάρια, διαλέξεις, συνέδρια και workshops σε πολλές χώρες του εξωτερικού καθώς και στην Κύπρο. Το µότο της είναι: «In life, fall in love with as many things as possible».